fbpx

Blog

Makerr
6 mars 2020
Non classé Aucun commentaire

Choisir un influenceur pour une campagne de publicité sur Instagram en 2020.

Ce n’est plus la peine de présenter Instagram, le 6e réseau social le plus populaire au monde. Pas la peine non plus de mentionner ce qu’on peut faire avec en tant qu’utilisateur. En revanche, il reste des idées à développer pour les marques. En effet, faire de la publicité sur Instagram et les réseaux sociaux est rapidement devenu obligatoire pour la plupart des entreprises en quête de croissance. Le marketing d’influence va continuer de croitre sur cette année 2020. Voici quelques conseils pour choisir le bon influenceur pour une campagne sur Instagram.

Les influenceurs et les campagnes sur Instagram

Parmi le milliard de membres actifs par mois dans le monde, il y a forcément un nombre conséquents d’utilisateurs qui seraient intéressés par vos produits. Il y a même nécessairement des hashtags et des communautés spécifiques à votre niche. Ces utilisateurs seront la cible naturelle de votre campagne. Ils sont plus intéressés, plus à même de comprendre votre entreprise et plus à même d’être touché par votre message. La question qui se pose naturellement ensuite est donc de savoir s’il est préférable de passer par le gestionnaire de publicité de Facebook ou d’avoir recours à un influenceur pour votre campagne sur Instagram.

Avant cela, remontons un peu en arrière. Avec le gestionnaire de publicité, vous pourriez diffuser vos publicités et gérer vos campagnes classiques sur différents réseaux sociaux, et sans avoir à négocier avec des influenceurs. Votre impact est bien plus grand ainsi et vous pouvez suivre votre budget beaucoup plus simplement.

En réalité, il y a de bonnes raisons à gérer vos campagnes avec les influenceurs sur Instagram. Premièrement, vous pouvez toujours conduire vos campagnes classiques simultanément. De plus, pratiquement un tiers (31 %) des internautes français ont un compte sur Instagram. Ce qui équivaut à un quart de la population totale se rend tous les mois sur la plateforme. C’est un excellent canal pour toucher une partie importante de la population.

Les personnes les plus sensibles au marketing d’influence et à vos campagnes d’influenceurs sont les utilisateurs quotidiens d’Instagram. Selon nos calculs, ils représentent 63% des utilisateurs totaux. C’est pratiquement la moitié de la population française. En moyenne, ils passent 15 minutes par jour sur le site.

C’est un temps amplement suffisant pour qu’ils soient ciblés par vos publicités et qu’ils voient les posts de leur influenceur préféré.

Comment trouver un le bon influenceur pour une campagne

Les critères qui rentrent en compte pour trouver le bon partenaire publicitaire sont nombreux. Cependant, avec plus de 500 000 influenceurs actifs sur la plateforme, vous pouvez être convaincus qu’il est possible de créer la campagne Instagram parfaite pour votre marque.

La première question à se poser est simplement : devez-vous privilégier une campagne de niche ou une opération plus large qui permettrait à plus de monde de vous trouver ? Cela dépend de votre budget. Si vous en avez la possibilité, vous devriez tester les deux pour comprendre comment votre marché fonctionne. Sinon, apprenez déjà à rentabiliser votre niche. Il est tout à fait possible de faire fonctionner les publicités sur Instagram en ne touchant qu’une petite quantité de personnes très qualifiées pour votre produit. Cela doit être votre premier objectif pour vos campagnes.

A termes, vous pourrez travailler avec des influenceurs plus courants, donc le contenu est plus « passe-partout ». On estime que 50% des utilisateurs utilisent la fonction Explore d’Instagram pour découvrir de nouvelles modes et de nouveaux produits. Il sera intéressant de faire en sorte que vos campagnes publicitaires touchent de nouveaux clients potentiels dès que vous en aurez les moyens financiers.

L’influenceur avec lequel vous travaillerez doit évidemment savoir quels types de contenus sont les plus pertinents pour vos produits. Il y a également quelques bonnes pratiques de marketing à respecter.

Les tutoriels et les posts explicatifs sont le format qui a le plus de succès auprès des utilisateurs. La plupart d’entre eux sont las des campagnes publicitaires classiques et ont besoin de plus de valeur de la part des marques. Travailler avec un influenceur pour éduquer et apprendre des choses à votre niche sur Instagram est une excellente approche pour maximiser votre retour sur investissement.

Les photos qui contiennent un visage sont plus populaires que celles qui n’en contiennent pas. Elles ont en moyenne 38% de likes en plus. Travailler avec un influenceur pour vos campagnes permet de mettre un visage derrière votre marque et bénéficiera d’un boost de l’algorithme.

Les publications géolocalisées obtiennent un engagement bien meilleur que celles qui n’en ont pas. Cette localisation peut être l’endroit où vous effectuez votre campagne, le siège de l’entreprise ou là où votre influenceur est basé.

Les vidéos sont mieux reçues que les photos sur Instagram.  Le type de contenus de votre campagne doit bien évidemment être pris en compte. Il est important que vous choisissiez un influenceur qui sera flexible au niveau des contenus et qui saura adapter ses publications pour mieux vendre le produit.

Les entreprises et leurs campagnes sur Instagram

Il est estimé que 60% des utilisateurs d’Instagram ont découvert des produits nouveaux grâce à la plateforme. Bien que ce ne soit pas nécessairement l’endroit pour cela, les utilisateurs apprécient de voir des publicités et des promotions si le contenu est pertinent et si cela leur apporte de la valeur. Dans le cas ou votre campagne ne fait que déranger les membres de votre niche, aucun influenceur ne sera capable de faire remonter vos ventes.

Au moins 25 millions d’entreprises ont un compte sur Instagram, et 9 utilisateurs sur 10 sont abonnés à au moins l’une d’entre elles. Si vous ne prenez pas l’initiative d’aller créer du contenu pour vos fans, l’un de vos concurrents le fera pour vous. Il est primordial pour se faire une place pérenne sur un marché de s’adresser aux consommateurs.

Pour toucher votre cible, il est important de choisir un influenceur qui sera capable de s’adapter à votre marque et à ce que vous voulez exprimer avec votre campagne, mais il est aussi important de ne pas forcer le message. Idéalement, la mission de votre entreprise doit aller dans le sens de l’influenceur et rentrer dans sa ligne éditoriale.

Les commentaires sont clos